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「南京推广优化」百度信息流投放如何获取精准

作者:admin | 点击: | 来源:admin
1410
2020
百度是三大流量巨头之一,大多数国内用户都在使用其搜索引擎。百度信息流是一种原生广告,出现在分散在百度首页和百度贴吧上的信息流中。 百度的信息流起步较晚,但在过去两年...
百度是三大流量巨头之一,大多数国内用户都在使用其搜索引擎。百度信息流是一种原生广告,出现在分散在百度首页和百度贴吧上的信息流中。
 
百度的信息流起步较晚,但在过去两年中发展非常迅速。由于搜索背景,不可能摆脱惯用思维关键字。因此,百度的信息流需要关键字,关键字包是影响流量的重要原因。
 
信息流=平台属性+展示位置设置+创造力+着陆页
 
一是平台的属性
 
对于竞标者来说,百度是首选平台,他们可以切换到优化器并进行实践。
 
人群分析
 
广泛的用户
 
渠道分析
 
由于百度本身是主流竞标者,因此用户的更广泛的关键字也是基于搜索的,因此它非常适合刚竞标后转换为信息流的用户。
 
优点
 
百度拥有大量数据,因为它拥有许多产品,几乎涵盖了从食物,衣服,住房和交通运输等所有方面。
 
同时,没有像百度这样的平台拥有很多展示位置关键字。
 
坏处
 
交付复杂,百度信息流产品很多,目标受众也不同。
 
产品推荐
 
由于百度产品数量众多,因此大多数都适合放置
 
二,投放设置
 
通常,在信息流环境中,用户通常没有非常明确的要求。因此,没有必要使用需求标签来提高定位精度,而应该使用兴趣标签。
 
但是,兴趣标签可以由多个用户拥有,并且每个用户对兴趣标签的请求都不同。
 
您如何确定这则广告是他最想要的?即,广告是非常一致的并且与用户的需求一致。
 
1.兴趣+基本方向
 
假设汽车贴纸广告商准备启动信息流,并且肯定有一个“汽车”兴趣标签作为其主要目标受众。
 
但是效果不好。为什么?
 
用户喜欢汽车,但这并不意味着他们拥有汽车,也不意味着他们愿意在车贴上花高价。
 
因此,基于兴趣的标签是不够的,并且还需要用户的消费水平。
 
然后,交付过程可以进一步根据感兴趣的方向和产品受众的属性来定位产品,以细分流量并使其更加准确。
 
2.兴趣+行动为导向
 
假设特定真空吸尘器的广告商正在准备启动信息流。因此,基于“用吸尘器清洁和清洁毯子”的逻辑,我们针对最近购买和交付毯子的用户。
 
但是效果不好。为什么?
 
用户可以购买毛毯,仅仅是因为它们看起来好或便宜,因此他们不必花费大约2k的巨额价格购买吸尘器。
 
因此,基于关注的方向,大数据可用于准确地对用户行为进行分类,并进一步细分总体以提高准确性。
 
信息流的流量意图并不真的像出价意图那样高,但是它很好地利用了展示位置设置来有效地过滤人群,通过创意图形和文字激发兴趣,然后转到目标网页移动引导线索的转换,效果还不错。
 
三,创造力
 
什么样的创造力最有吸引力?让我举一个例子。
 
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也许您猜到了第二个,但事实也是如此。但为什么?
 
实际上,在信息流环境中,用户是由兴趣而不是需求驱动的。
 
第一篇文章清楚地介绍了我们独特的服务,旨在满足用户的需求。
 
第二种是攻击用户(限于特定组),利用他们的好奇心吸引用户点击,并大幅放弃其垃圾邮件流量。
 
在信息流浏览环境中,他的所有动作在不知不觉中都是不必要的,只需单击它们即可。换句话说,这是与您相关且与人性相符的想法。
 
接下来,编写想法时,您需要满足以下两点:有效的想法=热门用户+关注人性
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